Field reporting
Inte “bra dag, mycket folk”. Utan faktiska siffror.
Field reporting är skillnaden mellan en känsla och ett beslutsunderlag. Efter varje aktivering får du en rapport i samma struktur — så att du kan jämföra butiker, perioder och produkter mot varandra.
Samma mätpunkter varje gång
Kundkontakter, demonstrationer, product trials och köpsignaler. Fyra steg som visar exakt var i tratten kunderna faller bort.
Kundens egna ord
Vi loggar de vanligaste frågorna och invändningarna ordagrant. Det är den snabbaste vägen till bättre förpackning, bättre annonstext och bättre butiksmaterial.
Fältobservationer
Hur produkten står, hur konkurrenten står, vad butikspersonalen tror om produkten. Sådant du aldrig ser i säljstatistiken.
Next move
Varje rapport avslutas med en konkret rekommendation — inte en sammanfattning av det du precis läst.
Så används rapporten
- Underlag för att prioritera vilka butiker som ska aktiveras igen
- Input till produktinformation och förpackningstext
- Argument i dialogen med kedjan eller inköparen
- Utbildningsmaterial till butikspersonal
- Uppföljning av effekt över tid
- Beslutsunderlag inför en bredare retail-satsning
Exempel på nyckeltal
En dag. Fyra steg. Tydlig tratt.
- 126
- Kundkontakter
- Samtal initierade i butik.
- 54
- Produktdemonstrationer
- Kunden fick produkten visad.
- 31
- Product trials
- Kunden testade själv.
- 18
- Starka köpsignaler
- Tydlig intention att köpa.
Börja med en butik. En dag.
Vi börjar inte med 100 butiker. Vi börjar med en produkt, en butik och en dag — och en Field Report som visar exakt vad som hände.